在今天的商業(yè)社會(huì)中，展覽會(huì)、貿(mào)易雜志和Internet 都是作為溝通貿(mào)易往來的媒體，在不同的時(shí)代和領(lǐng)域發(fā)揮著各自的功能。現(xiàn)代展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展，為全球的貿(mào)易帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。傳統(tǒng)的貿(mào)易雜志盡管沒有展覽業(yè)那樣為供求雙方提供直接面談的交流機(jī)會(huì)，但各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡以及貿(mào)易雜志自身的特點(diǎn)，在今天的貿(mào)易往來中依然發(fā)揮著應(yīng)有的作用。 Internet發(fā)展到今天，已經(jīng)踏入了電子商務(wù)（E -commerce）時(shí)代，這也是它的最終主要商業(yè)用途。電子商務(wù)除了快捷、方便的購物手段，消費(fèi)者的個(gè)性化、特殊化需要可以完全通過網(wǎng)絡(luò)展示在生產(chǎn)商面前以外，還可以減少中間費(fèi)用，使產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者，拉直以往迂回的經(jīng)濟(jì)模式。展覽、貿(mào)易雜志、網(wǎng)絡(luò)推廣（電子商務(wù)）各有特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)生產(chǎn)商來說，三種途徑是拓展國際市場(chǎng)的最佳組合。

　　據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計(jì)表明，展覽會(huì)是銷售產(chǎn)品、拓展國際市場(chǎng)的重要途徑。國內(nèi)通過參加海外的貿(mào)易展覽，直接把產(chǎn)品推銷境外的專業(yè)采購商，這不締是生產(chǎn)商擴(kuò)大出口、開發(fā)國際市場(chǎng)的有利渠道。展覽會(huì)可以在同一時(shí)間內(nèi)集中見到數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)商家，有機(jī)會(huì)和他們進(jìn)行面對(duì)面的洽談和訂貨。除了認(rèn)識(shí)到更多的潛在客戶、對(duì)老客戶進(jìn)行回訪建立更進(jìn)一步的貿(mào)易關(guān)系外，展覽會(huì)（特別是國際的專業(yè)展覽會(huì)）能夠使生產(chǎn)商親臨現(xiàn)場(chǎng)接觸國外的同類產(chǎn)品，參與業(yè)內(nèi)同行的交流和行業(yè)研討會(huì)，了解和考察國外當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，知道產(chǎn)品的最新發(fā)展趨勢(shì)，而且還可以與國外同行建立廣泛而必要的業(yè)務(wù)聯(lián)系。展覽會(huì)作為直觀有效的貿(mào)易渠道，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)貿(mào)易媒體和電子媒體所不能比擬的。

　　貿(mào)易雜志作為傳統(tǒng)的媒體，在國際貿(mào)易往來中一直扮演著重要的角色，其特點(diǎn)是版面制作精美、清晰、直觀；而且便于快速翻閱，較為繁忙的商業(yè)人士接受。貿(mào)易雜志相當(dāng)于一本圖片精彩而準(zhǔn)確的采購指南，除了生產(chǎn)商的產(chǎn)品推介外，還有最新經(jīng)濟(jì)資訊、市場(chǎng)行情的報(bào)道。因?yàn)樯a(chǎn)商從產(chǎn)品開發(fā)、研制、推出市場(chǎng)到產(chǎn)品更新?lián)Q代需要相當(dāng)長的時(shí)間，即使是期刊貿(mào)易雜志提供的市場(chǎng)信息依然可以保持與潮流一致。貿(mào)易雜志也可以看作是一個(gè)靜態(tài)的展覽會(huì)，采購商可以隨意的選購?fù)惖漠a(chǎn)品。更重要的是，貿(mào)易雜志還可以通過參加國內(nèi)外的展覽會(huì)、直郵、訂閱發(fā)行等全方位、多角度推廣達(dá)到理想的效果。而且，雜志參展可以為足不出戶的國內(nèi)生產(chǎn)商接觸到海外專業(yè)采購商的機(jī)會(huì)。盡管費(fèi)用低廉，但缺點(diǎn)是因其版面的限制，不能盡可能多地陳列產(chǎn)品。

　　近幾年的貿(mào)易媒體以電子商務(wù)發(fā)展的最快，其特點(diǎn)是不受時(shí)間、空間限制，信息量大，功能豐富，而且更新速度快，能使商家隨時(shí)隨地捕捉最佳商機(jī)。電子商務(wù)正在改變企業(yè)的主要經(jīng)營模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。通過電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)舊有模式難以比擬的優(yōu)勢(shì)，如更好的獲得客戶信息、減低交易成本，從而降低產(chǎn)品的價(jià)格、降低有形資產(chǎn)的包袱，提高運(yùn)作效率和管理速度，同時(shí)與客戶建立更密切的關(guān)系。電子商務(wù)以其交互性、即時(shí)性、大容量等特點(diǎn)成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的理想平臺(tái)?，F(xiàn)在最值得探討和關(guān)注的企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)，簡(jiǎn)稱為B-B模式。但基于電子商務(wù)目前存在的問題如速度慢、圖片清晰度較差，法律不健全，Internet地區(qū)發(fā)展不平衡，全球的IT行業(yè)還沒有得到完善的解決, 電子商務(wù)還需要配合傳統(tǒng)的貿(mào)易媒體，填補(bǔ)自身的不足與缺點(diǎn)，才能成為最有效的貿(mào)易工具。行內(nèi)人士指出：電子商務(wù)是傳統(tǒng)商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的整合。

　　就中國的大多數(shù)生產(chǎn)商而言，局限與自身的資金、實(shí)力，單憑展覽會(huì)、貿(mào)易雜志或電子貿(mào)易都難以獲得既省錢、又實(shí)效的拓展國際市場(chǎng)的效果。只有把展覽會(huì)、貿(mào)易雜志和網(wǎng)絡(luò)推廣有機(jī)結(jié)合起來，取長補(bǔ)短，讓買賣雙方達(dá)到最充分的接觸，才能事半功倍地進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，更好地銷售產(chǎn)品。