在展會設計中觀眾是會展活動的主體，會展設計要以滿足觀眾的需求為宗旨，研究觀眾的視覺感受和審美心理，針對不同的會展內(nèi)容進行巧妙的藝術(shù)加工。

    會展活動的設計空間大，結(jié)構(gòu)變化多，特別是空間構(gòu)成的簡單和復雜，點，線，面，體的韻律變化以及色彩的明暗處理，都會對觀眾的視覺感受和情緒產(chǎn)生不同的反應。

    會展設計要求新，求異，求變。只有新穎的設計才會在眾多的設計中閃爍出與眾不同的光芒。

    會展設計是以傳遞信，提高參展者的知名度為前提的，會展設計的好壞不在于共錢多少，而在于能否反映出展品的優(yōu)勢和特征，能否體現(xiàn)參展者的形像和意圖，能否吸引觀眾的眼球，用最低的花費達到最佳的展出效果。