展會是企業(yè)集中展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌的一個最好窗口，也是為企業(yè)與客戶溝通的橋梁和紐帶。展會具有短、平、快特點(diǎn)，如果操作得當(dāng)，會取得很好的傳播效果，因此展會也就成為很多企業(yè)和媒體紛紛逐鹿的市場。魚龍混雜，很多人都想混跡其中分得一杯羹，結(jié)果是造成了展會的無序惡性競爭，于是，展會滿天飛，各種各樣的展會充斥市場，讓很多本來想?yún)⒄沟钠髽I(yè)真假難辨十分頭疼。不過，也沒必要因噎廢食，選擇優(yōu)質(zhì)展會品牌是保證參展效果的重要因素。

 

   那么，如何來打造一個優(yōu)質(zhì)的展會品牌吸引大企業(yè)參展呢？

 

   中國會展門戶(www.cnena.com)的資深編輯認(rèn)為：一個能吸引人的展會，必定有一個好的名稱，既大氣而又能符合展會自身的定位。目前大多專業(yè)展會鐘情于使用“展覽會”命名；而博覽會一般是指規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的大型展覽會。一般人會認(rèn)為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起促進(jìn)作用的展覽會，但在實際生活中，“博覽會”有被濫用的現(xiàn)象。

 

   我們認(rèn)為：為了更全面更細(xì)致的覆蓋行業(yè)，而在名稱中大量使用標(biāo)點(diǎn)符號的展會名稱是讓人反感的；另外，展會名稱過于冗長也不易得到企業(yè)的好感。因此，中國會展門戶建議辦展企業(yè)在項目策劃階段慎重考慮。當(dāng)然，僅僅有個響亮的名字還不夠，需要有主題來進(jìn)行差異化區(qū)隔。

 

   其次，展會必須做到權(quán)威與專業(yè)并舉，盡量邀請一些對口的行政部門或權(quán)威的行業(yè)組織參與。這種參與絕不是指“掛名參與”。目前很多展會多以招商為主，免費(fèi)接送經(jīng)銷商，但是效果依然不是很好。相對來說，大品牌企業(yè)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)健全，需要的是展示實力和形象，同時需要得到最新的行業(yè)權(quán)威信息。也是大品牌企業(yè)與協(xié)會等有關(guān)部門溝通的大好機(jī)會。

 

   最后，做好服務(wù)工作。辦展要是千方百計滿足參展商、客商日益增長的各種需求，辦展單位努力做好以參展商為核心的展會策劃、整體推介、招展招商等一系列的配套服務(wù)等各項工作。

 

   一位企業(yè)家說過，企業(yè)是“做”出來的不是“策劃”出來的。確實，舉辦展會和做企業(yè)一樣，需要踏踏實實去做，不要寄望一招鮮、吃遍天?；蛘哌M(jìn)行大肆吹捧自己的展會如何如何好，即使大企業(yè)被忽悠過去也感覺沒有面子，很多經(jīng)銷商可能認(rèn)為該企業(yè)也就這個水平，結(jié)果讓人大失所望。這樣應(yīng)驗了那句“物以類聚，人以群分”的中國古話。因此，展會要吸引大企業(yè)就必須先做品牌展會，只有“筑好巢”才能引得“鳳凰”來。