隨著展會在大江南北的遍地開花，中國會展業(yè)進(jìn)入了前所未有的興盛時期。但市場的繁榮競爭并未催生具有號召力的品牌展會，展會規(guī)模偏小，缺乏有影響的知名展會，仍然是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的軟肋。業(yè)界人士指出，在展覽業(yè)競爭加劇的趨勢下，我國展覽業(yè)需要培育展會品牌，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向品牌競爭的跨越。
　　品牌展會鳳毛麟角目前國內(nèi)會展業(yè)風(fēng)風(fēng)火火，真正具有較高知名度和影響力的品牌展會卻并不多，像廣東的廣交會、深交會、珠海航空展、北京的國際機(jī)床展、國際汽車展、上海的家具展等，算是其中的佼佼者。但相對于迅速膨脹的展會數(shù)量而言，這樣叫得響的展會還只是鳳毛麟角，不成比例。
　　“我們有幾個展會已經(jīng)舉辦多年，有一定知名度，一直想辦成更有影響力的品牌展會，可現(xiàn)在重復(fù)辦展、惡性競爭的情況很嚴(yán)重，還有的打著我們的旗號騙展，影響了展會的聲譽(yù)，做好一個品牌展會不容易?！币患掖笮驼褂[公司的資深人士的言語中透露著無奈。
　　會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，市場競爭已經(jīng)由起初的外延式擴(kuò)張步入到品牌競爭的階段，誰擁有了有影響力的知名展會，就掌握了競爭的主動權(quán)。品牌意味著更大的市場份額，更豐厚的利潤，但創(chuàng)立品牌展會的道路路艱辛而漫長。
　　“中國的辦展資源有所分散，同樣一個主題的展會，北京可以辦，上海可以辦，廣州也可以辦，其他的各個城市也在搶著辦，大家都想爭做會展城市，結(jié)果把有限的參展商資源和觀眾資源瓜分掉了，形成了誰都做不大，難以形成規(guī)模的局面?！闭褂[業(yè)專家俞華對此分析，“假如同樣一個題材，中國就舉辦一個或者幾個，把行業(yè)中所有的資源集中起來，那么參展商的數(shù)量、質(zhì)量肯定會大不相同，規(guī)模也會很可觀，可以做成一個很有影響的行業(yè)展會?！?/span>
　　會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，由于預(yù)期的效益和較強(qiáng)的輻射和帶動作用，被一致看好，也成為許多城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著會展經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，會展業(yè)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年國內(nèi)展會數(shù)量超過了800個。單從數(shù)量而言，中國已經(jīng)邁進(jìn)了展覽大國的行列。但低水平的惡性競爭，品牌展會的缺乏，制約著中國會展業(yè)做大做強(qiáng)。
　　這種情況與歐美發(fā)達(dá)國家形成了明顯的反差。據(jù)介紹，在德國，由于國家小，城市之間信息靈通，各個城市舉辦展會時都會選擇其他城市沒有的主題，錯位辦展，一方面避免了地區(qū)之間的惡性競爭，形成彼此之間各有側(cè)重的良性競爭格局，另一方面，也有利于品牌展會的培育和形成。
　　客觀分析，中國會展業(yè)發(fā)展時間比較短，目前尚處于初級階段，與那些有100多年的辦展經(jīng)驗(yàn)的發(fā)達(dá)國家相比，辦展經(jīng)驗(yàn)不足，客商資源也相當(dāng)匱乏，渠道還不太暢通，因此，要培育出會展業(yè)的知名品牌，尚需要相當(dāng)長時間的積累，畢竟，品牌的成長不是一蹴而就的。
　　業(yè)界人士指出，品牌展會的培育與形成，與一個地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)聯(lián)。一個國家或地區(qū)的某個產(chǎn)業(yè)在世界上的份額有多少，占多大比重，有多少話語權(quán)，對于能否產(chǎn)生這個領(lǐng)域的品牌展會有重要影響。比如東京汽車展，日本汽車業(yè)發(fā)達(dá)，在國際上處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品遍及全世界，舉辦汽車展具有號召力，買家就容易過來，商家就容易向那里聚集，就容易辦成國際性的汽車品牌展會。中國的汽車展之所以進(jìn)不了前5名，一定程度上在于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還不雄厚。
　　創(chuàng)新辦展模式記者近日在采訪中發(fā)現(xiàn)，在北方的幾個城市，原本近期舉辦的幾個展會，臨時突然宣布取消。據(jù)知情人士透露，取消的原因是招商不理想。
　　“現(xiàn)在的展會太多太濫，參展商已經(jīng)逐漸理性，不再盲目追風(fēng)參展，而是有選擇地去參加一些能帶來實(shí)效的品牌展會?！币晃粯I(yè)界人士一語中的。
　　那么，中國展覽業(yè)的品牌培育路在何方？是交給市場，由市場自身去發(fā)展，自由競爭，優(yōu)勝劣汰，形成品牌展會，還是由政府來主導(dǎo)和推動？
　　俞華認(rèn)為，目前國內(nèi)一些大型展會基本上還是政府起主導(dǎo)作用。如果沒有政府的參與，中國的展覽會可能發(fā)展不到現(xiàn)在的規(guī)模和水平。政府投入很大的財力支撐展會，推動了會展業(yè)的超常規(guī)發(fā)展。假如單純依靠展覽公司自身積累，滾動發(fā)展，不會像現(xiàn)在發(fā)展這么快。但有些大的展會，發(fā)展到一定規(guī)模之后，可以考慮讓其進(jìn)行改制，政府逐漸淡出，提高辦展方的積極性。
　　“國內(nèi)會展業(yè)在辦展模式上要創(chuàng)新，當(dāng)一個展會辦到一定規(guī)模時，辦展模式要向市場化過度。政府應(yīng)該從具體的展會中退出來，行業(yè)協(xié)會再進(jìn)去，這是市場化的大方向，也有利于發(fā)展會展品牌?！庇崛A表示。
　　從國際經(jīng)驗(yàn)來看，市場化的展覽會更多的是行業(yè)協(xié)會在做。作為行業(yè)組織，行業(yè)協(xié)會在其所處行業(yè)中具有很高的影響力和號召力，了解行業(yè)的動態(tài)和發(fā)展趨勢，也掌握了國內(nèi)外的信息溝通渠道，無論在招展還是招商中，都具有信息網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢。因此，在會展業(yè)的發(fā)展過程中，行業(yè)協(xié)會大有可為。
　　目前，會展業(yè)的專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯。專家指出，發(fā)展中國的品牌展會，要先從人開始，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才?，F(xiàn)在一些政府辦的展會，組織人員基本是從政府各個部門臨時抽調(diào)的，服務(wù)意識淡漠。平常別人服務(wù)于他，現(xiàn)在卻要為別人服務(wù)，確實(shí)不太現(xiàn)實(shí)。而作為展會的組織者，恰恰是要為參展商、為觀眾服務(wù)。這種服務(wù)的不到位，難以令展商和觀眾滿意，不利于發(fā)展品牌展會。同時，城市之間要做好協(xié)調(diào)、信息溝通工作，錯位發(fā)展，根據(jù)自己城市的定位，所處的地域、市場、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來確定發(fā)展方向和思路，打造特色展會，這樣就容易產(chǎn)生品牌展會。