中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)(SHOESCHINA)，除了意大利、西班牙、葡萄牙3個(gè)國(guó)家繼續(xù)擴(kuò)大參展規(guī)模之外，法國(guó)、巴西首次參加了本屆展會(huì)。此次展會(huì)規(guī)模5500平方米。展會(huì)同期還舉辦了北京世界鞋業(yè)論壇、 世界鞋流行趨勢(shì)發(fā)布、鞋秀——中國(guó)及國(guó)際名鞋發(fā)布等一系列活動(dòng)。
　　然而，與國(guó)際參展商擴(kuò)大參展規(guī)模形成鮮明對(duì)比的卻是，國(guó)內(nèi)知名的品牌企業(yè)：他她、百麗、千百度、紅蜻蜓等均未參展。值得一提的是，展會(huì)期間，米蓮諾獨(dú)樹(shù)一幟，受到了觀眾的熱捧。究其原因，米蓮諾銷(xiāo)售經(jīng)理宋學(xué)梅坦陳，在展會(huì)開(kāi)幕前期，公司高層在得知他她等國(guó)內(nèi)知名品牌均不參展時(shí)，也打算退出本屆展會(huì)，但由于她的堅(jiān)持，最終還是決定參展。據(jù)其介紹說(shuō)，她堅(jiān)持的理由是，為了參加此次展會(huì)，公司已經(jīng)投入了大量的人力物力，而且已經(jīng)做好了所有的準(zhǔn)備工作。更重要的是，與其他公司在展會(huì)上尋求代理商的目的不同，米蓮諾此次參展有兩個(gè)目的，一是推廣MilenoLadies，向觀眾展示米蓮諾新推出的時(shí)尚的適合年輕女性的品牌鞋，另外一個(gè)是告訴觀眾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，米蓮諾成為贊助澳大利亞國(guó)家隊(duì)禮儀用鞋獨(dú)家設(shè)計(jì)的制造商。因此，米蓮諾需要參加了這次展會(huì)。展會(huì)期間，米蓮諾開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引了眾多的觀眾，也獲得了極大的成功。
　　換句話(huà)說(shuō)，在展會(huì)上，以抽獎(jiǎng)活動(dòng)的形式來(lái)宣傳企業(yè)形象，并以此吸引觀眾的注意力已是司空見(jiàn)慣手段。但需要提及的是，如果在展會(huì)上只有一家參展商在舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，就會(huì)成為展會(huì)上的一個(gè)亮點(diǎn)，從而吸引觀眾的注意力，以期達(dá)到參展的目的。
　　由此可以看出，參展不僅需要充分的準(zhǔn)備，更重要的是，如何抓住時(shí)機(jī)并獲取更大的參展效益，是一門(mén)必修的課程。當(dāng)然，相比較而言，大型展會(huì)，盡管能夠接觸更多觀眾，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈和殘酷。特別是一些中小企業(yè)，很難和大企業(yè)相抗衡，也因此會(huì)被淹沒(méi)在眾多品牌當(dāng)中，而失去了參展的意義。因此，選擇參加正在成長(zhǎng)中的展會(huì)，務(wù)實(shí)地設(shè)計(jì)參展的目標(biāo)，也許可以獲得不錯(cuò)的參展效果。