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【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】國(guó)務(wù)院近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），這是國(guó)務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，展覽業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)功能逐步被認(rèn)可的同時(shí)，也再次反映出展覽行業(yè)的尷尬現(xiàn)狀，《意見》背后究竟隱藏著怎樣的行業(yè)微觀現(xiàn)象，記者通過多方采訪，對(duì)產(chǎn)業(yè)存在的四大難題做出解讀。

　　難題1：政府退出市場(chǎng)能否接盤

　　政府放權(quán)意味著將扶持市場(chǎng)主體來運(yùn)作展覽行業(yè)，但政府能不能退出還取決于市場(chǎng)能不能接手。

　　據(jù)了解，今年山東省政府退出主辦之后，中國(guó)（濟(jì)南）國(guó)際信息技術(shù)博覽會(huì)的展位從2400個(gè)下降到800個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士表示，部分展覽在剛舉辦時(shí)政府本意希望通過引進(jìn)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)入戶，實(shí)際上城市的產(chǎn)業(yè)核心與展覽的主題并不匹配，這些展會(huì)在政府主導(dǎo)下時(shí)，就是靠著政府及政府部門的權(quán)威性和信譽(yù)度招徠參會(huì)者，這就造成展覽放給市場(chǎng)后存活率較低。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳澤炎認(rèn)為，目前仍有城市的展覽市場(chǎng)不成熟，辦展單位的自我造血功能和承接能力不夠，政府放手的同時(shí)也會(huì)引起一部分行業(yè)的陣痛。

　　難題2：展覽高成本觸網(wǎng)疑惑

　　展覽業(yè)的觸網(wǎng)再次被提上重要環(huán)節(jié)，希望通過信息化技術(shù)創(chuàng)新來提高國(guó)內(nèi)辦展水平，相比于其他行業(yè)，展覽業(yè)目前的現(xiàn)狀顯得格外“傳統(tǒng)”。據(jù)展覽業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露，事實(shí)上還有很多展覽企業(yè)處在最原始的階段，比如營(yíng)銷，業(yè)務(wù)員多還是通過打電話去招商招展，還在通過發(fā)門票邀請(qǐng)觀眾參加，O2O、大數(shù)據(jù)等新信息技術(shù)手段的運(yùn)用少之又少。

　　與其說展覽人的重視度不夠，不如說大多數(shù)企業(yè)其實(shí)是處在觀望的階段，作為會(huì)展互聯(lián)網(wǎng)的工作者，中國(guó)會(huì)展門戶網(wǎng)CEO黃勇最能感受展覽企業(yè)觸網(wǎng)的尷尬。黃勇表示，展會(huì)是一個(gè)很系統(tǒng)、覆蓋面很廣的線下活動(dòng)，如做大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)創(chuàng)新則需主辦方去投入很大的成本，同時(shí)沒有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去操作，主辦方也不知道能給展會(huì)帶來多大實(shí)際利益。

　　難題3：業(yè)主與管理方利益難分

　　國(guó)家會(huì)議中心的運(yùn)營(yíng)成功讓不少二三線展館方北上“取經(jīng)”，同行的學(xué)習(xí)效仿也讓北辰會(huì)展想到通過品牌輸出、運(yùn)營(yíng)輸出道路提高輕資產(chǎn)效益，但顯然展覽館運(yùn)營(yíng)輸出不像酒店餐飲那樣容易，國(guó)家會(huì)議中心副總經(jīng)理、珠海國(guó)際會(huì)展中心總經(jīng)理唐雪表示，現(xiàn)在基本上新運(yùn)營(yíng)的展館大多都是集會(huì)議、展覽、酒店、餐飲為一體的大型綜合體，事實(shí)上，二三線城市對(duì)這樣一個(gè)展館期望值很高。

　　而業(yè)主方與管理方訴求實(shí)際上存在著矛盾。唐雪表示，對(duì)于業(yè)主方來說，除了需要開業(yè)籌備、運(yùn)營(yíng)管理外，很大一點(diǎn)是想要通過管理方拉動(dòng)業(yè)務(wù)、提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，比如引入國(guó)家會(huì)議中心的會(huì)展主辦資源，而對(duì)管理方來說，本質(zhì)工作還是把場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)好，市場(chǎng)開拓的好與壞管理方不能負(fù)到主要責(zé)任，會(huì)展是跟城市的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、可進(jìn)入性等各個(gè)方面密不可分的，展覽設(shè)施只是錦上添花，90%還是要看城市的產(chǎn)業(yè)配套，資源能不能落地。

　　難題4：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的混亂歸口

　　展覽行業(yè)總在強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性，但總是很難找到權(quán)威的數(shù)據(jù)佐證，目前展覽業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總顯得讓人有點(diǎn)匪夷所思，會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)一般有三類，即官方、半官方或民間的機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)來源多是發(fā)放給各展館填錄，更有甚者從展覽單位的年度工作總結(jié)截取。