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【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】迄今為止，會(huì)展項(xiàng)目推廣媒介的順序是：報(bào)紙、雜志、電視、郵寄、電郵、官網(wǎng)、短信、微博、微信等，如何合理分配資源，多渠道、多形式巧炒安排展會(huì)賣(mài)點(diǎn)，考量著項(xiàng)目管理者的智慧：實(shí)際成效、成本投入比例等。

　　編者在反觀多年來(lái)展會(huì)推廣的策略選擇和各種運(yùn)用手段中得出結(jié)論：“融媒體”是打通傳統(tǒng)媒體和新媒體通道的有效方式。

　　李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”，要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃即是要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生產(chǎn)要素的配置作用，這對(duì)辦展模式的創(chuàng)新同樣適用，尤其為政府主導(dǎo)型展會(huì)專(zhuān)業(yè)化拓展出一個(gè)新的接口，亦可為商展提供相應(yīng)的借鑒。

　　如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合？

　　首先，需作客觀的評(píng)判。簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)媒體有其固有的優(yōu)勢(shì)，比如相對(duì)穩(wěn)固的受眾、報(bào)道的深度和權(quán)威性、傳統(tǒng)的影響力、行業(yè)的針對(duì)性等，新媒體具有及時(shí)便捷、碎片化、關(guān)注頻率高、注重體驗(yàn)和場(chǎng)景化、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)。深圳一家專(zhuān)注于打造會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)公司，在其項(xiàng)目論證方案中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的展會(huì)作出如此判斷：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用超乎想象的成長(zhǎng)速度，強(qiáng)悍地?cái)U(kuò)張著發(fā)展邊界，顛覆了眾多傳統(tǒng)行業(yè)，成為當(dāng)今生產(chǎn)力發(fā)展的催化劑和推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系變革的新力量”，究其原因，互聯(lián)網(wǎng)的顛覆作用在于改變了用戶(hù)對(duì)會(huì)展信息的獲取方式，讓信息壁壘逐步消除，會(huì)展信息更透明、更廣泛，獲取成本更低廉，進(jìn)而讓產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)方得到充分自由的連接、各取所需?；ヂ?lián)網(wǎng)加速脫媒的趨勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)展會(huì)的客戶(hù)關(guān)系。

　　其次，需改變展會(huì)的組織環(huán)境。主辦方和服務(wù)商將成為合作伙伴，各方都希望更多地挖掘會(huì)展的附加值，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量辦展已成趨勢(shì)，要求會(huì)展的策劃思維、營(yíng)銷(xiāo)手段、市場(chǎng)推廣、會(huì)展管理（即時(shí)效果掌控、數(shù)據(jù)分析）等與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展。

　　再其次，倒逼展會(huì)重構(gòu)流程?；贚BS、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，傳播觸點(diǎn)更多、更直接，傳播面更廣（沒(méi)有互動(dòng)的單向傳播遭遇困境），讓用戶(hù)參與感得以釋放，也便于主辦方對(duì)會(huì)展效果進(jìn)行掌控。

　　最后，亟須促進(jìn)展會(huì)的整體創(chuàng)新。會(huì)展O2O模式通過(guò)線上線下的融合，讓會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈兩端距離縮短，行業(yè)邊界（持續(xù)時(shí)間、區(qū)域輻射力、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)等）不斷擴(kuò)展，推動(dòng)了場(chǎng)景化應(yīng)用的加速到來(lái)，會(huì)展的盈利模式也將隨之發(fā)生改變。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是貫通兩者的重要手段，由此，組建由辦展機(jī)構(gòu)、新聞媒體和展會(huì)專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員參與的策劃團(tuán)隊(duì)成為展會(huì)推廣的核心，可命名為“展媒聯(lián)盟”，相對(duì)于展前、展中、展后和招商、招展的不同階段，依據(jù)廣而告之、重點(diǎn)關(guān)注、及時(shí)提醒的新聞規(guī)律，策劃相應(yīng)的主題和熱點(diǎn)，進(jìn)行脈沖式和波段式的推廣，官網(wǎng)承擔(dān)著主戰(zhàn)場(chǎng)的職責(zé)；微信、微博充當(dāng)著急先鋒的角色，并且通過(guò)微信的二次開(kāi)發(fā)（微網(wǎng)站等）和不同受眾微信公眾號(hào)的相互聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)掘其技術(shù)傳播價(jià)值；傳統(tǒng)媒體如同源源不斷的大軍，多角度、多層次地解析和拓展主題的深度和廣度。

　　與此同時(shí)，在眾多媒介之間，可以策劃交互“反采訪”活動(dòng)，以微信為紐帶，復(fù)合傳播、制造話(huà)題，不斷挑逗人的眼球，為投桃報(bào)李，主辦方還可進(jìn)行針對(duì)媒體的“造星計(jì)劃”，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，階段性統(tǒng)計(jì)各類(lèi)媒體的報(bào)道情況，對(duì)數(shù)量、篇幅、版面、關(guān)注度等加權(quán)評(píng)分，設(shè)置不同的星級(jí)，并給予多形式的激勵(lì)，調(diào)動(dòng)媒體和采編的積極性。

　　展會(huì)運(yùn)營(yíng)的“奧秘”更多在于“不說(shuō)，你不懂；做了，大家都懂”，當(dāng)一場(chǎng)展會(huì)呈現(xiàn)在公眾面前時(shí)，往往會(huì)得到“也就這樣，展會(huì)沒(méi)什么高深”的評(píng)價(jià)，但展會(huì)成功的實(shí)質(zhì)卻是“人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無(wú)”，當(dāng)下，各類(lèi)傳播媒介的匹配成為推廣成效的關(guān)鍵因素，相較于展會(huì)推廣的微觀層面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了合理配置各類(lèi)媒介要素的作用，期待會(huì)展人作出理性的選擇。