“沈陽擁有產(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢”。日前，沈陽市副市長宋琦接受本報記者采訪時強調(diào)說，沈陽舉辦的“制博會”和“韓國周”等，都是依托沈陽產(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢辦展的成功范例。

　　繼2006年舉辦世界園藝博覽會之后，沈陽再一次將目光投向國際性大型活動。近日，沈陽市申辦了2007中國沈陽世界文化與自然遺產(chǎn)博覽會，將于6月9日至10月9日在沈陽世博園舉辦，沈陽是第一個舉辦世界文化與自然遺產(chǎn)博覽會的城市，在此之前，聯(lián)合國教科文組織還沒有在哪個國家舉辦同類展會活動。

　　沈陽市有關(guān)官員表示，舉辦世界遺產(chǎn)博覽會，可以利用世博園園藝景觀與世界遺產(chǎn)有機結(jié)合，而且將進一步增加城市文化內(nèi)涵，加速沈陽向現(xiàn)代新型城市、生態(tài)城市轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)記者從有關(guān)方面了解，沈陽市在“十一五”期間，將依托產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和市場優(yōu)勢，全力打造品牌會展項目。到2010年，沈陽會展項目數(shù)量將達到225個，形成國際性、國家級、區(qū)域性、地方性等四個層次的展、會、節(jié)三大領(lǐng)域的會展品牌項目體系。

　　實施品牌化戰(zhàn)略

　　據(jù)有關(guān)人士透露，從2007年開始，沈陽將全力培育國際會展品牌4個，即中國國際裝備制造業(yè)博覽會、東北高新技術(shù)博覽會、中國沈陽韓國周和中歐經(jīng)濟峰會。其次，將重點打造包括中國沈陽國際汽車工業(yè)博覽會、中國沈陽國際消費品交易會、中國沈陽國際農(nóng)業(yè)博覽會、中國沈陽文化產(chǎn)業(yè)博覽會、東北亞中小企業(yè)博覽會等6個國家級會展品牌項目。

　　除上述已經(jīng)舉辦的展覽項目外，今后還將開發(fā)8個東北地區(qū)會展品牌項目，創(chuàng)辦10個以上的地方文化旅游會展品牌項目。在各類展會中，專業(yè)性展會將達到85％以上，綜合性會展項目控制在15％左右。另外的一組數(shù)據(jù)顯示，2007年，沈陽會展項目數(shù)量將達到185個，會展經(jīng)濟交易額將實現(xiàn)1280億元，會展業(yè)總收入有望達到5.3億元。

　　為發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，沈陽在場館布局上，將建設(shè)三足會展服務(wù)區(qū)結(jié)構(gòu)。即王家莊會展服務(wù)區(qū)、五里河會展服務(wù)區(qū)和棋盤山會展服務(wù)區(qū)。以此改善沈陽申辦國際性、國家級會展活動硬件上的欠缺。

　　令業(yè)界關(guān)注的是，投資30億元正在建設(shè)中的沈陽新世界國際會展中心，除擁有超大型會展的承辦能力外，還包括酒店、大型商場、酒店式公寓等多個組成部分，建成后將成為世界級的會展舉辦場所。據(jù)其投資方香港新世界中國地產(chǎn)有限公司高層稱，建成后，將在環(huán)境與設(shè)施上超過香港國際會展中心。

　　服務(wù)和人才是轉(zhuǎn)折之痛

　　盡管沈陽有關(guān)方面稱，沈陽是繼北京、上海、廣州之后，第4大會展城市，但一個不容忽視的現(xiàn)象卻是，沈陽是外資公司最早涉足的會展二線城市，曾令沈陽會展業(yè)界緊張不已，然而，先后在沈陽設(shè)立辦事機構(gòu)的新加坡環(huán)球萬通會展有限公司和德國杜塞爾多夫展覽公司，并沒有進入項目運作，只是進行了市場調(diào)研。

　　相關(guān)人士表示，國際會展業(yè)巨頭入駐這件事本就足以表明，沈陽將成為會展業(yè)在東北地區(qū)競爭的重要城市。沈陽會展業(yè)在擴大規(guī)模的同時，需要改進服務(wù)，需要加強交流、溝通信息、聯(lián)手合作，需要在品牌會展項目和優(yōu)秀會展服務(wù)企業(yè)間搭建對接平臺。

　　和其他會展城市面臨的同樣的問題是——人才資源匱乏。專業(yè)人才的匱乏直接導(dǎo)致服務(wù)缺少規(guī)范，展會數(shù)量少和檔次低。盡管，沈陽以舉辦會展營銷培訓(xùn)班來緩解人才短缺，但需求還遠遠無法得到滿足。

　　民營生力軍

　　記者在采訪中了解到，近年來，沈陽市民營會展企業(yè)的增長率為30％，民營會展企業(yè)舉辦的各類展覽會在規(guī)模、效益上都有提高。有鑒于此，沈陽市政府正在逐步淡出辦展主體。與此同時，沈陽市會展業(yè)協(xié)會推出會展行業(yè)管理規(guī)范、品牌展會培育計劃、展覽人才培訓(xùn)工程、展會評估工作體系等。專業(yè)人士認為，這些舉動表明沈陽會展業(yè)正由高速發(fā)展逐步走向成熟。

　　值得關(guān)注的是，由沈陽市政府承辦的“制博會”、“汽博會”、“沈交會”、“房交會”等展覽項目已移交給專業(yè)展覽公司承辦，沈陽的會展產(chǎn)業(yè)正在向市場化過渡。據(jù)悉，一些仍由沈陽市政府承辦的大型會展活動，如“韓國周”、“冰雪節(jié)”、“迎春燈會”等，也都加大了企業(yè)參與承辦的比重，逐漸向商業(yè)化、市場化發(fā)展。

　　據(jù)沈陽展覽業(yè)協(xié)會2006年的會展計劃顯示，要開展專題調(diào)研，結(jié)合沈陽市會展工作會議，要深入各企業(yè)開展調(diào)查研究，寫出有質(zhì)量有針對性的調(diào)查報告，如行業(yè)協(xié)會如何發(fā)揮橋梁和紐帶作用、市場經(jīng)濟條件下展覽會的規(guī)范與管理等，進一步強化行業(yè)自律，規(guī)范展覽市場秩序。