“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”與“會(huì)展產(chǎn)業(yè)”的結(jié)合體?！爱a(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)和理想模式，也是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的有力標(biāo)桿。它要求遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)的基本規(guī)律，按照自然生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律來重新塑造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這就需要產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中降低產(chǎn)業(yè)活動(dòng)對(duì)自然生態(tài)的影響，設(shè)法讓經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益同步實(shí)現(xiàn)，亦即產(chǎn)業(yè)要在與自然生態(tài)系統(tǒng)和諧互動(dòng)與協(xié)同演進(jìn)中取得發(fā)展。

 

　　“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”往會(huì)展行業(yè)的滲透。從狹義上看，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是指構(gòu)建模仿自然生態(tài)循環(huán)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。從廣義上看，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”指的是會(huì)展產(chǎn)業(yè)在一定的生態(tài)理念和原則基礎(chǔ)上，追求更高的資源利用率，要促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，建立物質(zhì)與能量和諧流動(dòng)的產(chǎn)業(yè)體系。因而，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”要求我們更“系統(tǒng)化”、更“生態(tài)化”地看待和解決會(huì)展問題，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)注重資源的循環(huán)利用，提升會(huì)展資源的利用能力，有效減少浪費(fèi)及對(duì)環(huán)境的污染和破壞。

 

　　國(guó)內(nèi)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”多點(diǎn)開花會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化亟須啟程

 

　　我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受國(guó)內(nèi)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的歷史性挑戰(zhàn)。盡管“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”相對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)界而言還很陌生，但“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”早已不是新鮮事。在國(guó)外，羅伯特·埃爾斯于1988年最早提出產(chǎn)業(yè)代謝理論；在國(guó)內(nèi)，則是劉則淵于1994年最早運(yùn)用“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”概念。這些年來，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化已在旅游產(chǎn)業(yè)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域展開，尤以旅游、鋼鐵等產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化相對(duì)更為徹底。從目前看，“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性與協(xié)調(diào)性的重要途徑，是有效解決資源和環(huán)境問題的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與模式，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展既遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律又遵循生態(tài)學(xué)原理的必然選擇。

 

　　上述產(chǎn)業(yè)更早開展“生態(tài)化”的原因在于它們與資源、生態(tài)、自然、污染等的關(guān)聯(lián)度相對(duì)較高，資源整合、減少環(huán)境污染和能源循環(huán)利用等顯得更重要。不然，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎與“可持續(xù)性”不相匹配。也就是在生態(tài)化過程中，這些產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。

 

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)面臨“生態(tài)化”挑戰(zhàn)

 

　　同樣，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)化”也不可忽視。作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，會(huì)展由于具有綠色、低碳等特點(diǎn)在現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有重要地位。該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，輻射作用強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如交通、旅游、房地產(chǎn)等）的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)可達(dá)1：9。也正是如此，國(guó)內(nèi)多數(shù)大中城市都特別關(guān)注會(huì)展產(chǎn)業(yè)。因而該產(chǎn)業(yè)已成為城市發(fā)展的最佳“助推器”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最佳“加速器”。“發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)”、“打造會(huì)展名城”等字眼頻繁地沖擊著公眾的視野。然而，盡管各級(jí)政府加大統(tǒng)籌力度，對(duì)會(huì)展給予了更多的政策傾斜和財(cái)力支持，盡管會(huì)展產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)并稱為“新世紀(jì)三大無煙產(chǎn)業(yè)”，但我們?nèi)钥砂l(fā)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中有不少問題值得關(guān)注。例如，一方面會(huì)展場(chǎng)館方興未艾，另一方面場(chǎng)館利用率參差不齊，甚至低得驚人，“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不夠合理仍無序擴(kuò)張”反映了會(huì)展規(guī)劃的“不夠生態(tài)”；“企業(yè)過于追求展臺(tái)的奢侈裝修而不惜揮霍一次性材料”、“資源整合不徹底造成現(xiàn)場(chǎng)能源的嚴(yán)重浪費(fèi)”、“節(jié)能材料的低比例使用導(dǎo)致會(huì)展大垃圾場(chǎng)的產(chǎn)生”等反映了會(huì)展產(chǎn)業(yè)在資源整合與循環(huán)利用方面的“極不生態(tài)”；“展示企業(yè)實(shí)力有余卻不夠低碳和環(huán)?！?、“布展材料選取不合理導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)觀眾閉眼掩鼻”等都表明產(chǎn)業(yè)在環(huán)保方面的“生態(tài)性”很難得到保證。因而，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)不夠生態(tài)化”的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)正在向業(yè)界發(fā)出挑戰(zhàn)。結(jié)合“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的內(nèi)涵，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”則主要體現(xiàn)為“會(huì)展產(chǎn)業(yè)理念的生態(tài)化”、“會(huì)展資源整合的生態(tài)化”、“會(huì)展場(chǎng)館規(guī)劃的生態(tài)化”、“會(huì)展參展行為的生態(tài)化”、“會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃的生態(tài)化”?？晌覈?guó)會(huì)展業(yè)在這幾個(gè)方面都有些不盡如人意。顯然，作為一項(xiàng)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，在取得蓬勃發(fā)展的今天，我們要更多地思考“會(huì)展資源整合”、“會(huì)展與環(huán)?！?、“會(huì)展與生態(tài)”等議題，更多地營(yíng)造“綠色會(huì)展”、“生態(tài)會(huì)展”、“可持續(xù)會(huì)展”等富有“生態(tài)化”特征的會(huì)展思維。

 

　　國(guó)際會(huì)展業(yè)生態(tài)化趨勢(shì)顯著

 

　　“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”正面臨國(guó)際會(huì)展形勢(shì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近些年來，我國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)無論是參展面積還是會(huì)展場(chǎng)館都有了明顯增長(zhǎng)，在國(guó)際化方面也取得了進(jìn)展。但我們必須承認(rèn)，由于發(fā)展歷史、展會(huì)品牌化、管理規(guī)范化等原因，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家特別是歐美國(guó)家發(fā)展水平存在較大差距。首屈一指的德國(guó)是我們借鑒的典范。德國(guó)有很多世界知名的會(huì)展城市、會(huì)展中心和品牌展會(huì)。這既是多年發(fā)展的結(jié)果，也不能否認(rèn)政府規(guī)劃的因素。德國(guó)會(huì)展業(yè)在產(chǎn)業(yè)理念生態(tài)化及其場(chǎng)館規(guī)劃方面都具有優(yōu)越性。聯(lián)邦政府是德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的助推器，但德國(guó)政府善于“有所為有所不為”。德國(guó)會(huì)展業(yè)主要遵循市場(chǎng)主導(dǎo)的管理模式，政府更多地在場(chǎng)館建設(shè)、交通配套等方面支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展，而非直接插手會(huì)展中心的發(fā)展。被稱為“德國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”的AUMA幾乎協(xié)調(diào)著德國(guó)展覽業(yè)國(guó)內(nèi)外所有的展覽活動(dòng)。AUMA除了在信息傳遞、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、咨詢宣傳等方面“大顯身手”外，還在精確定位和盡力避免重復(fù)辦展方面起重要作用。隸屬于AUMA的FKM創(chuàng)辦于1965年，是重要的權(quán)威審計(jì)機(jī)構(gòu)，在觀眾結(jié)構(gòu)分析等量化分析方面具有透明性、權(quán)威性與公正性。政府、協(xié)會(huì)、審計(jì)機(jī)構(gòu)各行其職，會(huì)展城市有序排列，會(huì)展中心市場(chǎng)化運(yùn)作，品牌展會(huì)得到培育和建設(shè)，正是德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)作的體現(xiàn)。在展廳設(shè)計(jì)方面，德國(guó)也顯示出生態(tài)化優(yōu)勢(shì)。會(huì)展場(chǎng)館的水、綠化、太陽能等的利用，明顯都很有環(huán)境的責(zé)任感。德國(guó)的生態(tài)化技術(shù)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國(guó)家。因而，如果中國(guó)會(huì)展業(yè)在生態(tài)化方面沒有明顯的進(jìn)展，即便中國(guó)能成為會(huì)展大國(guó)，也不可能成為會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

 

　　“環(huán)保展具生態(tài)化”初顯成效

 

　　“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”在我國(guó)雖還沒有起步，卻已在“環(huán)保展具生態(tài)化”方面嶄露頭角。在全球生態(tài)化潮流下，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)比以往更多關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化設(shè)計(jì)，更注重會(huì)展資源整合及參展行為的生態(tài)化。在當(dāng)前展覽中，鑒于世界環(huán)保與我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展背景，使用環(huán)保型和生態(tài)化展品展具的參展商開始增多。出現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)，首先是參展企業(yè)環(huán)保意識(shí)明顯轉(zhuǎn)變。以往，更多參展商更多參展成本。一旦想到一次性參展成本，他們基本上就決定了材料選擇，很少會(huì)考慮環(huán)保展具。然而，隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，他們中的一些開始有了全新的參展意識(shí)。因?yàn)樗麄兠靼?，環(huán)保型展具的循環(huán)利用在多次參展中并沒有明顯地增加參展成本的總和，甚至可能明顯減少。更何況這樣的參展行為對(duì)社會(huì)與自然環(huán)境是“功在眼下，利在長(zhǎng)遠(yuǎn)”。同時(shí)，生產(chǎn)環(huán)保展具的技術(shù)水準(zhǔn)是支撐環(huán)保展具得以有效代替一次性非環(huán)保材料的重要保證。僅有生態(tài)化理念而缺乏生態(tài)化技術(shù)，會(huì)展生態(tài)化沒法落實(shí)。雖然中國(guó)與歐美國(guó)家在生態(tài)環(huán)保技術(shù)方面還有些差距，但環(huán)保展具的生產(chǎn)也有一席之地。例如常州的靈通展覽系統(tǒng)有限公司，多年來積極推行“低碳、環(huán)保、綠色”的發(fā)展理念，致力于設(shè)計(jì)與創(chuàng)新而引領(lǐng)諸多企業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。商務(wù)部提出“到2016年廣交會(huì)環(huán)保展具將從10%提高到30%的比例”之后，環(huán)保展具的未來將更有發(fā)展空間。目前靈通公司已有135項(xiàng)zhuanli和3000多種系列產(chǎn)品，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館的市場(chǎng)份額達(dá)到90%，并且遠(yuǎn)銷歐美等近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司總裁黃彪曾說過，“一個(gè)展覽會(huì)的結(jié)束，就意味著一個(gè)垃圾場(chǎng)的誕生”，因而“靈通公司不僅要占領(lǐng)市場(chǎng)，更要引導(dǎo)市場(chǎng)”?！办`通公司一年生產(chǎn)的綠色展具可搭建30萬平方米展臺(tái)，將這些為國(guó)家節(jié)省20萬立方米的木材豎立起來，則是一片浩如煙海的森林”。這種思維無疑會(huì)促使企業(yè)在積極推廣以鋁合金為主的綠色展具過程中，通過快速拆裝和多次循環(huán)利用而不斷降低參展成本，有效減少過于嚴(yán)重的材料資源浪費(fèi)。國(guó)恩公司的法斯特環(huán)保展覽搭建系統(tǒng)也一直提倡“快捷、環(huán)保、低成本”的產(chǎn)品理念，和靈通公司等一起打造綠色會(huì)展。對(duì)于環(huán)保展具是否可滿足參展商和場(chǎng)館方的使用需求的疑問，相關(guān)企業(yè)認(rèn)為這不是問題。組裝式的搭建已可在完善展臺(tái)方面進(jìn)行多種組合，完成多種創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這些展具在高環(huán)保、循環(huán)利用、快速搭建和創(chuàng)意造型等方面都具有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，組展公司和場(chǎng)館方的理念與思維也很重要。他們積極支持參展商使用和推廣環(huán)保展具，將對(duì)會(huì)展展具生態(tài)化具有促進(jìn)作用。

 

　　綜上所述，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的良好勢(shì)頭和世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的整體潮流下，鑒于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的資源利用及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的巨大影響，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化迫在眉睫。雖然中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化還不成氣候，但在局部環(huán)節(jié)已開始呈現(xiàn)生態(tài)化特征。我們欣喜地看到“中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的時(shí)代已經(jīng)到來”，更期待未來有更多的產(chǎn)業(yè)突破。也只有這樣，隨著“再循環(huán)技術(shù)”和“節(jié)能減排技術(shù)”等的不斷提高，中國(guó)會(huì)展業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)“會(huì)展大國(guó)”向“會(huì)展強(qiáng)國(guó)”的重要轉(zhuǎn)變。