近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化正促使意大利會(huì)展經(jīng)濟(jì)融入國(guó)際市場(chǎng)，成為推動(dòng)意大利本國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)走向國(guó)際化的重要平臺(tái)。

地處南歐的意大利會(huì)展經(jīng)濟(jì)相當(dāng)發(fā)達(dá)，每年在意大利境內(nèi)舉辦的各類(lèi)展覽活動(dòng)達(dá)千余次，會(huì)展上的成交額年均約600億歐元，成為推動(dòng)意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一支不可忽視的力量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，意大利產(chǎn)品出口額的10%是從展會(huì)中產(chǎn)生的。在歐洲，意大利已成為僅次于德國(guó)的第二大會(huì)展業(yè)大國(guó)。

意大利生產(chǎn)體系的最大特點(diǎn)是中小企業(yè)眾多，而且中小型企業(yè)的分布相當(dāng)分散，而展會(huì)成功地將這些星羅棋布的小企業(yè)集中在一起，成為它們交流信息的平臺(tái)。

有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，約75%的意大利企業(yè)將展會(huì)作為自身拓展的工具，對(duì)多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，參展需要的開(kāi)支成本要比做商業(yè)廣告更便利與合算。多數(shù)中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，展會(huì)是直接聯(lián)系市場(chǎng)的便捷工具，也是同業(yè)之間交流和尋求潛在客戶(hù)的重要途徑。

意大利全國(guó)展覽協(xié)會(huì)主席費(fèi)拉里曾經(jīng)指出，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)參展的目的有兩個(gè)，一是打開(kāi)市場(chǎng)渠道，推銷(xiāo)和介紹自己的新產(chǎn)品；二是找到新的客戶(hù)。調(diào)查顯示，企業(yè)參加展覽可獲取至少50條有用的相關(guān)企業(yè)信息，發(fā)展出至少30%的新伙伴和潛在客戶(hù)。

費(fèi)拉里同時(shí)指出，相對(duì)于意大利本國(guó)來(lái)說(shuō)，意大利展覽業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面還比較滯后。意大利會(huì)展業(yè)的人士認(rèn)識(shí)到，要想強(qiáng)大起來(lái)就必須直接參與國(guó)際市場(chǎng)、必須將會(huì)展經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展及本國(guó)生產(chǎn)規(guī)劃聯(lián)系起來(lái)。為此，協(xié)會(huì)所屬40家展覽中心準(zhǔn)備加強(qiáng)彼此聯(lián)合，加強(qiáng)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，以便更好地為企業(yè)在全球市場(chǎng)上的發(fā)展提供支持，開(kāi)辟并占領(lǐng)更多國(guó)際市場(chǎng)。